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“第五大家電”炒作背后:忽悠消費者的噱頭

收藏 泰州裝飾招標網(wǎng) 來源:泰州裝飾招標網(wǎng) 評論:
 
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2018-01-10

【導讀】當前一些打著“第五大”家電旗號的新產(chǎn)品,無疑都是廠商為了在市場招商、推廣引爆過程中,吸引眼球而制造的概念和噱頭。 毫不客氣的說,那些打著“第五大家電”的新品類,就是家電廠商為了追求利潤而進行市場概念的炒作, ...

當前一些打著“第五大”家電旗號的新產(chǎn)品,無疑都是廠商為了在市場招商、推廣引爆過程中,吸引眼球而制造的概念和噱頭。


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毫不客氣的說,那些打著“第五大家電”的新品類,就是家電廠商為了追求利潤而進行市場概念的炒作,以及商業(yè)包裝的噱頭。因為,誰也說不清楚第五大家電到底是什么?空氣凈化器、新風機,還是凈水機,或者是電熱水器、智慧 家居 ,到底誰會成為第五大家電?


無論是在中國,還是在世界,家電產(chǎn)業(yè)近半個世紀的發(fā)展過程中,從來沒有先天性規(guī)劃出來的家電品類,包括大家當前公認的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機這四大家電,也是在長期而持續(xù)的市場拓展和消費滿足過程中,逐步形成的。并非之前規(guī)劃好的。


相對于電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機,這四類大家電,最近幾年來在中國家電市場上,又出現(xiàn)了一批第五大家電的新產(chǎn)品。


特別是在2017年的市場競爭中,包括空氣凈化器、新風機、凈水機,都在對外宣稱“自己是第五大家電”。但是從市場規(guī)模、消費者認同等角度來看,這些產(chǎn)品均還沒有形成與上述四類大家電相提并論的地位和影響力。


其實關于第五大家電的概念炒作,并非2017年才出現(xiàn)。包括之前的熱水器,以及如今的智慧 家居 ,都被定義為第五大家電。那么,到底誰才是第五大家電,到底是一些人口中的空氣凈化器、新風機還是凈水機,還是另一些人口中的熱水器、智慧 家居 。大家都是一頭霧水。


現(xiàn)實的情況在于,至今第五大家電還是一個產(chǎn)品概念的炒作,而未升格到整個市場應用層面的落地。無論是空氣凈化器、凈水機,還是新風機,都沒有成為家庭的必需品,更沒有形成大品牌、明星產(chǎn)品的持續(xù)引爆。消費者也只是被商家忽悠,而商家則是被廠家忽悠。


對于已悄然落幕的2017年,在中國家電產(chǎn)業(yè)來說,竟然冒出一個“第五大家電”概念,雖然其中不乏炒作的成份,卻更多折射出陷入轉(zhuǎn)型變革泥潭之中的眾多家電廠商,急于尋找新增長點、構建新路道。


一方面,傳統(tǒng)的四大家電增長空間雖然有,但品牌格局趨于穩(wěn)定和成熟,并不合適新進入者的直道超車。最近10多年來,雖然不少企業(yè)和商家都想在四大家電產(chǎn)品和市場上淘金,但機會越來越少。


另一方面,隨著消費升級,品質(zhì)消費開始主導家庭對于家電的需求,帶來的則是整個家電品類的細分化發(fā)展,包括新風機、凈水機,以及洗碗機等產(chǎn)品開始出現(xiàn)。雖然需求強勁,增長快。但是整體的規(guī)?;瘍?yōu)勢并不明顯。


泰州裝飾招標網(wǎng)認為,從大格局上看,第五大家電的產(chǎn)品根本就不存在,未來只有智能家電、智慧 家居 。近年來,空氣凈化器、新風機,甚至是凈水機等,只是階段性的產(chǎn)品,短期內(nèi)在智能時代,如果沒有差異化的剛性需求,只是想依靠外部的天氣、水質(zhì)變化尋找商業(yè)機會,是不會快速規(guī)?;瘮U張和上量。


比如空氣凈化器,完全就是霧霾天氣引爆的市場。一旦空氣質(zhì)量持續(xù)走高,大量家庭的空氣凈化器就成為家庭的裝飾,開機率和使用率大降,很難成為一個像冰箱、電視這樣的家庭必備品,擁有高達千億級的穩(wěn)定消費市場拉動。


而在歐美家庭,新風機、凈水機雖然大量使用和普及,但是在中國,這一市場的投機性過強,行業(yè)進入門檻低,帶來了投機者偏多,良幣為劣幣所沖擊和取代。在這種背景下,也在持續(xù)影響這一市場的可持續(xù)發(fā)展和增長。


當前,第五大家電的炒作和引爆背后,還是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的產(chǎn)品競爭思維,而不是基于互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶競爭思路。對于用戶來說,根本不關心什么是四大家電、五大家電,而是哪些產(chǎn)品更能滿足生活需求、解決用戶痛點。

微信圖片_20171214092844.jpg

-- The end --

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