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全屋定制在泛家裝行業(yè)中的定位及發(fā)展趨勢

收藏 泰州裝飾招標網(wǎng) 來源:泰州裝飾招標網(wǎng) 評論:
 
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2017-11-29

【導讀】這兩年來,全屋定制一直是一個比較熱門的話題。在行業(yè)整體疲軟的形勢下,全屋定制卻異軍突起,有著不凡的增長表現(xiàn)。所以不管以前是否是做定制家居的,各類企業(yè)紛紛開始了自己的全屋定制之行。   我們往往是就全屋定制 ...

    這兩年來,全屋定制一直是一個比較熱門的話題。在行業(yè)整體疲軟的形勢下,全屋定制卻異軍突起,有著不凡的增長表現(xiàn)。所以不管以前是否是做定制家居的,各類企業(yè)紛紛開始了自己的全屋定制之行。


  我們往往是就全屋定制看全屋定制,或者是從局部的定制家居發(fā)展來看全屋定制。這樣可能還屬于“盲人摸象”,看不清全屋定制的全貌。本文就是從行業(yè)的發(fā)展邏輯出發(fā),在泛家裝整個行業(yè)結(jié)構(gòu)中來探討全屋定制的定位及發(fā)展趨勢。


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  關(guān)于全屋定制的四個重要問題是:


  1)全屋定制在泛家裝行業(yè)發(fā)展中有怎樣的地位?


  2)全屋定制與整裝的關(guān)系是什么?


  3)全屋定制如何實現(xiàn)家裝要素的有效組織?


  4)全屋定制與家裝公司的未來競爭中誰優(yōu)誰劣?


  1、全屋定制在泛家裝行業(yè)發(fā)展中有怎樣的地位?


  首先來談談全屋定制與泛家裝之間的關(guān)系


  泛家裝是我們在2014年6月提出來的一個新概念,這些年來被越來越多的人所認可。與泛家居不同的是,泛家裝的重點落在家裝上。因為我們堅定地認為我們行業(yè)的消費者只有一個核心需求,即“裝修一個家”的需求。所以我們又說“泛家裝”思維是用戶思維,而“泛家居”則更多地站在行業(yè)或企業(yè)的角度來思考。


  從另一個角度看,家居更多的是談產(chǎn)品,而家裝卻還包含了服務。


  那么問題來了:全屋定制究竟是家居屬性還是家裝屬性?


  這可能是從來沒有人思考過的問題,而這個問題的答案,卻可能揭示全屋定制在泛家裝行業(yè)發(fā)展中的地位。


  我們可以暫時回到全屋定制的前個階段 -- 定制家居,來分析這個問題的答案。一般來說,最早發(fā)展的全屋定制,基本上都是從定制家居企業(yè)的業(yè)務拓展而來的,而這些定制家居企業(yè)無非是櫥柜、衣柜和木門的生產(chǎn)。(說句題外話:定制家居的“定制”,和網(wǎng)絡流傳的“個性化生產(chǎn)”之間還差了十萬八千里。)


  對于木門、櫥柜和衣柜的分類,我們一般都將它們包含在裝修建材中。而這些品類產(chǎn)品是與服務共生的,或者說這些建材品類的最終產(chǎn)品中就包含了相應的服務。也就是說,全屋定制從歷史發(fā)展的軌跡來看,它更具有裝修的屬性。


  事實上,這些品類的發(fā)展,基本上也沿襲了裝修工地木作 -- 裝修公司后場木作 -- 專業(yè)品類品牌生產(chǎn)的發(fā)展邏輯。


  所以說,定制家居雖然打著“家居”的旗號,但是其實質(zhì)卻是更具有家裝的屬性。


  但是,當定制家居向全屋定制發(fā)展時,卻顯然超越“家居”了,因為它包含了更多的家具和軟裝。不過從邏輯發(fā)展的角度來看,這恰恰符合“泛家裝”概念中“泛”的邏輯和方向。


  也就是說,從泛家裝行業(yè)發(fā)展的邏輯來看,全屋定制恰好是“泛家裝”發(fā)展邏輯上的重要一環(huán),鏈接了家裝(包含建材)和其他家居產(chǎn)品。


  這正好是“泛家裝”概念中“泛”字的含義所在。


  2、全屋定制與整裝的關(guān)系是什么?


  雖然我們說全屋定制更多具有家裝屬性,但全屋定制依然不是家裝,更不是整裝。


  就傳統(tǒng)定制家居來說,它應該是家裝的一個部分,一個重要部分。無論是從家裝建材的成本比例來說,或者是對家裝品質(zhì)的影響力來說,定制家居都應該是家裝的一個重要組成。


  然而全屋定制卻開始超越傳統(tǒng)家裝的范疇,開始涉及家具軟裝等非建材類產(chǎn)品。從這點看,整裝的發(fā)展趨勢,恰好是“泛家裝”概念所指,從傳統(tǒng)家裝向更廣泛的家居領域擴展。


  也就是說,“泛家裝”立足家裝,“泛”向更廣泛的家居產(chǎn)品。這倒也從另一個角度說明了應用“泛家裝”的概念,可能要比“泛家居”的概念更能看清整個行業(yè)發(fā)展的邏輯。“


  “泛家裝”的概念,更具有行業(yè)發(fā)展的方向性。


  2017年,整裝的概念風起云涌。整裝發(fā)展成為2017年的標志**件。可以看到,在相當程度上,整裝的概念與我們的“泛家裝”概念可以說是不謀而合。整裝的定義,應該是以裝修為核心,然后覆蓋更多家居產(chǎn)品,從而完整構(gòu)成一個家庭裝修的過程和結(jié)果。而“泛家裝”的概念,也是以家裝為中心,然后包括其他各類家居產(chǎn)品。


  我們可以很容易從“泛家裝”的概念推導到整裝,但是我們卻很難從“泛家居”的概念推導到整裝。


  其實早在2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝剛剛開始時,我們就建議一家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司采用“互聯(lián)網(wǎng)整裝”的定位,可惜這家公司并沒有認識到這其中的奧秘,沒有采用我們的建議。等到2017年整裝概念興起后,才有匆忙改成互聯(lián)網(wǎng)整裝。


  因為如果用“泛家裝”的邏輯來看行業(yè)發(fā)展,整裝是必然的結(jié)果。


  如果說整裝的概念與我們泛家裝的概念在一定程度上重合的話,那全屋定制就是整裝的一個子集,而且是鏈接家裝與更多家居產(chǎn)品的那個子集。簡單地說,全屋定制加上非定制類產(chǎn)品的基礎裝修,就是整裝。


  全屋定制跨界傳統(tǒng)家裝,將業(yè)務拓展到超越傳統(tǒng)家裝建材的更多家居產(chǎn)品領域,恰好是為整裝的發(fā)展鋪平了道路。未來整裝的發(fā)展,應該離不開全屋定制的成分。所以說,雖然目前與整裝發(fā)展并道而行,全屋定制最終發(fā)展還是要與整裝合并。


  換句話說,全屋定制可能只是整裝發(fā)展的一個過渡形式。

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-- The end --

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