家居行業(yè)“光速發(fā)展” 供給大于需求引焦慮

回憶起過去家居行業(yè)的五年，不禁讓我們有些焦慮，焦慮的是不斷增加的家具賣場，全國家居連鎖的前兩名紅星和居然，都早以超過200個商場。

　　幾年前，有媒體就給西安的家具賣場總面積做過評估，得出的結論是每一個居民，人均一平米的家具賣場面積。西安的情況在武漢，在重慶，在上海、在北京也正在上演。

　　時間往前推五年，2013年全國的家居連鎖真處于快速發(fā)展的前一夜，那時候的家具賣場連鎖，讓人興奮，我們看到家具賣場的連鎖發(fā)展，帶來的標準化管理，不斷迭代的商場軟硬件的升級，提升了消費者的購物體驗。

　　相較而言，很多地方性的賣場，品類和品牌引進缺少規(guī)劃，商場內部管理松散，廣告物料雜亂，甚至衛(wèi)生狀況都沒做好，門口是胡子拉碴的保安……

　　過去五年來，家具賣場的發(fā)展，也是一個“去中心化”的過程。羅浮宮，曾是全國家居的中心點，現(xiàn)在全國各地的一二線城市都有很多可以叫板羅浮宮的家具賣場。緊接著，三四線城市的市區(qū)和縣城，也都發(fā)展起了多個家具賣場。

　　過去的購買邏輯是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓到縣城買家具，縣城的到市區(qū)，市區(qū)的到省會或附近的一二線城市，一二線城市的到羅浮宮買家具。

　　而現(xiàn)在，縣城本身就有很好的家居城，而市區(qū)在失去縣城消費者的同時，本地區(qū)的家具賣場卻在增加，一二線城市也遇到同樣的情況。雪上加霜的是，很多地方都已經(jīng)經(jīng)歷了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，對家具的購買需求不再那么旺盛。

　　基于以上的原因，我們在過去的五年，對家居行業(yè)有些焦慮。

　　2008年到2012年，我們對家居行業(yè)的看法很樂觀，甚至覺得只要產(chǎn)品不要太差，都可以在全國市場占有一席之地。

　　2013年到2017年，我們對家居行業(yè)有些焦慮，家具賣場的面積增加速度驚人，經(jīng)銷商的日子不好過。

　　下一個五年，傳統(tǒng)家具賣場還是家具的主要購買地，但家具賣場的面積已經(jīng)出現(xiàn)了全面的過剩。

　　下一個五年，家居風格的流行和過氣速度會加快。曾經(jīng)的歐式、美式的代表品牌環(huán)美、亞振、美克美家、富蘭蒂斯等，一個風格，可以火五年、十年，甚至更長的時間，他們可以安心執(zhí)著地完善細節(jié)，不需要太擔心產(chǎn)品過氣。

　　即使是細分的小風格，例如簡美、小美、地中海、韓式等，也可以流行個三五年。在未來，一個風格，可以一年就過時了，用一句話來總結：“還沒盛開，就已凋零”。

　　下一個五年，并不是一個讓家居從業(yè)者歡喜的五年。我們將面臨“賣場過剩”、“工廠過?！?、“短命的流行風格”的問題。

　　也就是說，在未來五年，傳統(tǒng)賣場還將是消費的主流方式，但已經(jīng)嚴重過剩了。在未來五年，我們將更加頻繁地聽到曾經(jīng)牛氣沖天的家居品牌，一夜之間就消失了，倒閉了。家居工廠也會更加苦逼，推出的新品一年的時間就成“淘汰品”了。

　　家居行業(yè)“光速發(fā)展” 供給大于需求引焦慮

　　下一個五年，家居行業(yè)進入了“淘汰賽”的階段。

　　下一個五年，這些品類和風格或將會是熱點：

　　1、高價床墊。需求量依然強勁，只不過加入戰(zhàn)團的品牌太多，彼此都會比較難受，尤其是市場基礎不牢固的品牌。

　　2、定制家居。競爭的焦點在三四線城市，因為價格不高，還因為在這些地方“定制”聽起來還挺時髦的。實際上，“定制”導致的品味的缺失，品質的降低，一點都不高端，這個行業(yè)的價值還是體現(xiàn)在衣柜上。也許“模塊化”的可拆裝的組合方式，照顧到“審美”的方式，會在未來取代把房間變成“倉庫”的定制。

　　3、意大利現(xiàn)代風的流行，細分為意大利軟體和意大利實木。

　　4、追逐先進國家的生活方式的“大歐大美”到自信的本國文化的回歸，也就是詮釋“現(xiàn)代中國人家居生活”的家居，帶著東方的美學。

　　未來，家居店，會是怎樣的呢?

　　2008年和之前，家居行業(yè)是一個沒有服務的行業(yè)。過去五年，簡愛距門店有了茶水，極少數(shù)門店還有咖啡和水果。

　　下一個五年，咖啡、水果、點心會是家居門店的標配，部分門店還會有一兩項“家居生活內容”，例如在店里現(xiàn)場制作面包。這可以看出，家居門店將距離“生活館”更近一步。

　　未來，家居本身，會是怎樣的呢?

　　家居從“好”到“更好”，除了基本使用功能，還需要是有藝術性，有附加值，有人說未來的家居，將是“品味”的回歸。也就是說，滿足基本使用功能的家居將過剩，而有品味、審美的家居會發(fā)展得更好?？偨Y來說，就是“大眾品牌的沉淪，設計品牌的崛起”。