受多方客觀因素沖擊 本土家居企業(yè)積極謀求變革

隨著史上系列“最嚴(yán)”調(diào)控措施出臺(tái)和電商沖擊等因素影響，去年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為9173.7億元，同比下降22.60%。這是日前由國(guó)家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)透露的信息。

　　購(gòu)買力指數(shù)一枝獨(dú)秀

　　中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部解讀稱，全年建材家居市場(chǎng)走勢(shì)整體低位運(yùn)行于2016年，但與2014-2015年間的斷崖式下跌相比，全行業(yè)2017年走勢(shì)屬于經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下的L形底部波動(dòng)趨勢(shì)，且頗有亮點(diǎn)。

　　2017年12月全國(guó)建材家居市場(chǎng)屬于市場(chǎng)淡季，在其他各分指數(shù)均不同程度環(huán)比下跌的情況下，“購(gòu)買力指數(shù)”一枝獨(dú)秀，環(huán)比上漲達(dá)11.01點(diǎn)，這主要是由于今年春節(jié)相對(duì)較晚，裝修收尾、尋求折扣、預(yù)訂春節(jié)后裝修用材等需求有所釋放;隨著消費(fèi)日益升級(jí)，添置、換新以及軟體裝飾等市場(chǎng)需求也有所顯現(xiàn)。

　　集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)

　　2017年，房地產(chǎn)政策堅(jiān)持“房住不炒”基調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，全年各地出臺(tái)相關(guān)房地產(chǎn)調(diào)控政策措施已經(jīng)接近180次，一系列“史上最嚴(yán)”的調(diào)控措施接連出臺(tái)，房?jī)r(jià)快速上漲的勢(shì)頭得到遏制。

　　中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部指出，全國(guó)建材家居市場(chǎng)受房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整的直接影響，2017年整體表現(xiàn)并不理想，全年走勢(shì)整體低于2016年。但是，2017年BHI全年走勢(shì)更加趨緩，傳統(tǒng)觀念中家居消費(fèi)的“淡季”與“旺季”界限越來(lái)越模糊;BHI環(huán)比降幅也逐月縮小。

　　本土企業(yè)積極謀變革

　　中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部認(rèn)為，目前家居建材主流消費(fèi)群體開始向80、90后轉(zhuǎn)移，而存量房產(chǎn)的再裝修伴隨著消費(fèi)升級(jí)，為市場(chǎng)帶來(lái)非常廣闊的空間，2018全國(guó)建材家居流通業(yè)仍將維持穩(wěn)中向好的弱平衡趨勢(shì)，行業(yè)結(jié)構(gòu)性改革仍有很長(zhǎng)的路要走，行業(yè)集中度也將進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙本土家居建材企業(yè)面對(duì)巨大壓力，紛紛通過各種舉措謀變，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。如曾經(jīng)因業(yè)績(jī)驕人、在長(zhǎng)沙引發(fā)同行側(cè)目的東方家園長(zhǎng)沙芙蓉店，去年4月28日由萬(wàn)家麗集團(tuán)低調(diào)收購(gòu);地處城東的大漢建材，借勢(shì)去年長(zhǎng)沙臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)獲批的契機(jī)，加大營(yíng)銷力度，繼續(xù)占領(lǐng)著長(zhǎng)沙城東家居建材賣場(chǎng)舉足輕重的位置。