板材企業(yè)涉足全屋定制 是攪局還是大勢所趨？

?目前全屋定制作為當(dāng)下建材家居行業(yè)的大熱，吸引不少傳統(tǒng)家居企業(yè)跨界淘金。作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，我國的人造板產(chǎn)業(yè)受原料、環(huán)保、物流、同質(zhì)化競爭等諸多因素影響面臨發(fā)展困境，近年來，越來越多的人造板企業(yè)開始向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。

??市場分散 盈利下滑

??人造板是家庭裝修中最基本的裝修材料，家具、櫥柜、衣柜、門窗等都會使用到人造板。

??我國是人造板大國，但是盡管我國人造板企業(yè)數(shù)與產(chǎn)量規(guī)模都較為可觀，但大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)集中度較低。

??德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊表示,國內(nèi)板材市場分散與國內(nèi)的裝飾市場是相關(guān)的，以前都是裝修游擊隊，然后才有地方性裝修公司起來，由于家裝公司屬于勞動密集型企業(yè)，受管理半徑的限制，全國性的家裝公司畢竟在少數(shù)。

??另外，近幾年，人造板行業(yè)升級換代相對緩慢，再加上原材料價格上漲，板材行業(yè)競爭激烈程度逐漸加大，直接導(dǎo)致了一部分企業(yè)盈利下滑。

??而據(jù)粗略估計，定制家居占我國整體家居市場份額的20%-30%左右，行業(yè)處于快速增長階段，市場空間廣闊。 同時，家具行業(yè)的零售屬性使得其盈利空間高于人造板制造，能夠增強企業(yè)盈利能力。

??如此可觀的市場前景下，全屋定制家具市場日趨火爆。

??向下游家具產(chǎn)業(yè)延伸

??事實上，部分實力較強的企業(yè)已開始從傳統(tǒng)人造板制造向家具制造轉(zhuǎn)移。

??譬如德華兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年5月10日A股上市，拳頭產(chǎn)品裝飾材料一直是公司主要收入來源。公司于2015年提出了“全屋定制”的戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍定制家居領(lǐng)域。今年7月初，兔寶寶全屋定制新品上線，從材料供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

??吉林森工的主營業(yè)務(wù)之一為人造板業(yè)務(wù)等，近三年來，公司主營業(yè)務(wù)收入特別是人造板業(yè)務(wù)受到較大影響，營業(yè)利潤大幅下滑，為了應(yīng)對人造板業(yè)務(wù)不利變化，吉林森工陸續(xù)拓展了進(jìn)口木材相關(guān)外貿(mào)服務(wù)、定制家居等業(yè)務(wù)。

??另外，大亞圣象家居股份有限公司創(chuàng)建于1999年,是我國人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè)，近年來通過剝離非木業(yè)資產(chǎn)、強化主營業(yè)務(wù)等方式往“大家居”的方向發(fā)展。2017年4月22日，大亞圣象家居體驗館正式落成，大家居戰(zhàn)略真正落地。

??2017年3月，專業(yè)從事板材業(yè)務(wù)經(jīng)營18年的杭州大王椰控股集團(tuán)有限公司，創(chuàng)立意式全屋定制品牌布蘭莎，強勢進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域。

??攪局者還是大勢所趨？

??作為家具行業(yè)的上游企業(yè)，人造板企業(yè)轉(zhuǎn)型家具企業(yè)具備巨大的成本優(yōu)勢和資源整合能力。

??另外，從企業(yè)經(jīng)營的角度看，往產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸是擴大企業(yè)布局和占領(lǐng)市場的有效途徑，不僅能幫助原有人造板產(chǎn)品的需求持續(xù)擴張，更能全面享受家具消費高速增長的行業(yè)紅利。

??但同時，跨界品牌進(jìn)入全屋定制大手筆投入，高規(guī)格亮相，快速提升了行業(yè)競爭門檻，加快了行業(yè)整合，也給中小企業(yè)帶來了更大的市場挑戰(zhàn)。

??大王椰集團(tuán)認(rèn)為，中國市場足夠大，無論是傳統(tǒng)定制還是跨界企業(yè)，在堅守企業(yè)固有競爭力的同時，要充分的擁抱市場，擁抱變化，那么必然能在新的發(fā)展趨勢下贏得未來。

??德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊則表示，公司發(fā)展全屋定制是基于板材質(zhì)量，“好板材才有好衣柜”， 兔寶寶的家具材料多種多樣，滿足了消費者不同的檔次。另外，兔寶寶也在積極進(jìn)行產(chǎn)能布局，增加產(chǎn)品品類，打造全屋定制是行業(yè)的發(fā)展方向。